Structured data voor het MKB: 5 schemas die echt helpen
Schema.org heeft honderden types, de meeste heb je niet nodig. Dit zijn de vijf die we standaard op elke site zetten, hoe ze eruitzien, en waarom ze in Google én AI-antwoorden lonen.
Schema.org is de gedeelde woordenlijst waarmee je een machine vertelt wat er op je pagina staat. Niet de tekst die de bezoeker leest, maar een laag eronder die letterlijk zegt: dit is een bedrijf, dit is het adres, dit is een veelgestelde vraag met dit antwoord. Google gebruikt het voor rijke zoekresultaten, en AI-modellen gebruiken het om je content correct over te nemen. Er zijn honderden types; vijf daarvan zetten wij standaard op elke nieuwe site.
De vijf die we altijd implementeren
- Organization: één keer per site, beschrijft je bedrijf (naam, logo, contact, social-profielen). De basis voor Google's Knowledge Panel en voor hoe een AI je bedrijf beschrijft.
- LocalBusiness: als je een fysiek adres of servicegebied hebt. Hieruit komen kaart-resultaten, openingstijden en de "in de buurt"-vermeldingen.
- BreadcrumbList: per pagina, beschrijft het navigatiepad. Levert de nette kruimels onder je zoekresultaat in plaats van een kale URL.
- Article: per blogpost, met auteur en publicatiedatum. Helpt zowel Google als AI-modellen je artikel met bronvermelding te citeren.
- FAQPage: voor pagina's met veelgestelde vragen. Precies het formaat dat een AI graag overneemt als kant-en-klaar antwoord.
Zo ziet het er ongeveer uit
Structured data is geen zichtbare opmaak maar een blokje JSON-LD in de broncode. Voor een lokaal bedrijf is de kern simpel: het type (LocalBusiness), de naam, het adres, de openingstijden en een telefoonnummer. Je schrijft het één keer goed en het werkt op de achtergrond door voor elke zoekmachine en elk model dat je pagina leest.
Waar je niet aan begint
Product- en Offer-schemas zijn voor webshops, niet voor dienstverleners. Course en Event alleen als ze exact bij je aanbod passen. En doe niet aan schema-spam: Google kan structured data die niet overeenkomt met wat zichtbaar op de pagina staat juist negeren of afstraffen. De regel is simpel: markeer alleen wat een bezoeker ook echt ziet.
Hoe je controleert of het werkt
Plak je URL in de Rich Results Test. Daar zie je per pagina welke schemas Google herkent en of er fouten in zitten. Doe dit voor je belangrijkste pagina's na elke aanpassing, want één typefout in de JSON kan het hele blok ongeldig maken.
